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大秦帝国第六部目前的球鞋文化有多元的传播渠道影响95后消费者

来源:永康新闻网 2019-09-12 08:07 标签: 中国 生意 迎来 火爆 资讯
图源:百度 近几日,很多人的朋友圈都在被一个消息刷屏:“球鞋生意爆了。” 根据运动品牌巨头以及国际潮鞋交易平台的预估,中国的潮鞋市场正在快速增长之中,未来将取代美国


大秦帝国第六部目前的球鞋文化有多元的传播渠道影响95后消费者

图源:百度

近几日,很多人的朋友圈都在被一个消息刷屏:“球鞋生意爆了。”

根据运动品牌巨头以及国际潮鞋交易平台的预估,中国的潮鞋市场正在快速增长之中,未来将取代美国成为世界上最大的潮鞋市场。

随之而来的二手潮鞋市场“实体化”,正在给国内的购物中心带来机会。

球鞋文化将在中国迎来第三次爆发?

球鞋文化是嘻哈文化的副产品,发源于70年代的纽约。

嘻哈服饰自由松垮,融合了诸多运动装设计元素,时尚舒适的球鞋也成为了嘻哈文化的符号。随着嘻哈文化逐渐摆脱贫民文化的刻板印象而被白人广泛接受,球鞋文化也进入了大众视野。

1985,Nike首次利用名人效应,以MichaelJordan命名了AIRJORDAN系列球鞋,并通过巧妙的营销手段制造了AJ球鞋在NBA的“被禁事件”,为MichaelJordan和AJ系列制造了大量话题,最终引发了人们对AJ球鞋的关注和追捧,球鞋文化就此进入爆发期。

 球鞋文化的第二次爆发在日本。

作为一个对欧美文化接受度较高的国家,日本在80年代末期出现了许多球鞋爱好者。随着1990年日本传奇篮球漫画《SLAMDUNK》的走红,球鞋文化也在日本受到现象级追捧。

同时,在以藤原浩等艺术家为首创立的《smart》、《COOLtrans》等潮流刊物的助推下,日本开始发展出内生性的球鞋文化,使之从舶来品成为独具日本特色的文化符号。

而根据运动品牌巨头以及国际潮鞋交易平台的预估,中国的潮鞋市场正在快速增长之中,未来将取代美国成为世界上最大的潮鞋市场。

可以预测,继美国和日本之后,球鞋文化将在中国迎来第三次爆发。

正在“起飞”的二手鞋市场

AJ系列的成功使Nike意识到球鞋已从消费品变为受众极广的青少年文化符号,因此,Nike开始为球鞋产品进行限量供应,制造其稀缺性,为球鞋赋予收藏价值,也由此催生了巨大的球鞋二级市场。

球鞋二级市场经历了以下几个发展时期——

21世纪初,线上交易品牌的实体店、线下二手鞋精品店以及网络社交平台共同瓜分了美国二手鞋市场。

起源于线下的二手鞋精品店较少,且门店拓展速度较慢,较为成功的例子如ExtraButterboutique自2007年成立以来至今只开设了两家店,为二手鞋爱好者提供精选鞋品,如今已发展成为球鞋制造商。

同期,以Facebook为首的线上社交平台诞生,成为了二手鞋交易的又一主要渠道。

二手鞋交易市场的上游是品牌方,Nike、Adidas、Converse等巨头几乎垄断了二手鞋的供给。二手鞋市场的中游主要由二手鞋交易APP、线下二手鞋专售店及精品店构成,这些销售渠道直接面向下游的潮鞋爱好者。

目前,在全球范围内,二手鞋市场呈现出规模大、渠道碎片化的现状。

 95后“引爆”中国二手潮鞋发展

在经济上行时期,人们的物质需求得到极大保障,对享受和娱乐需求会增多。中国在过去的40年经历了经济的腾飞,现阶段人们对娱乐的需求正处于高涨状态。

近两年,《中国有嘻哈》、《中国新说唱》、《这!就是灌篮》等国内综艺节目成为了人们娱乐需求的出口,这些节目的走红也带动了球鞋文化的传播。

当下,国内几大球鞋交易平台如毒、nice、识货等,用户量正极速攀升,从300~800万不等;字节跳动对虎扑的十数亿投资,以及腾讯续约NBA独家直播权等事件,也预示着未来体育领域的增长空间,和对球鞋市场的潜在推动力。

国内潮鞋消费者,以Z世代(指在1995~2010年之间出生的人群)为主。

Z世代成长在中国经济高速发展、互联网产业腾飞的时期,独特的个性、鲜明的社会角色和多元的信息获取渠道,共同影响着他们的消费决策。

物质生活的富足,让他们更加关注精神和文化生活,有着较高的自我意识。在进行购买决策时,95后受外界因素影响较少,更愿意独立思考,更关注产品传达的认知和情感价值,而非功能价值。

球鞋在嘻哈文化中是“与众不同”,是叛逆的一种表达,符合95后张扬的个性。目前的球鞋文化有多元的传播渠道影响95后消费者,众多交易平台也和他们形成了多触点式的连接。

消费人群、消费需求、市场环境不断攀升、全球头部平台进驻——这一切,或许预示着国内二手潮鞋的风口期即将到来。

实体商业的机会:球鞋电商线下化

线下社群运营的需求、电商实体化的趋势,或许是这一拨二手鞋交易“线下转移”的动因。

电商实体化是世界范围内的商业趋势,国外有一些电商平台或品牌实体店,国内电商平台的新零售门店更是层出不穷。

近5年集中出现的一些线上代销APP为区域内潮鞋爱好者提供高效的二手鞋交易平台,形成高粘性的线下潮鞋文化社群。

因此,球鞋文化兴起为购物中心带来的圈层化运营机遇不言而喻。

国内购物中心至少有三重机遇

可以预见的是,在二手鞋线下风口中,国内购物中心至少有三重可待挖掘的机遇。

1.抓住线上平台实体化的机会,精准触达年轻客群。

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